极致原创利郎2019夏季系列单品IP全新发布

  今天的服装消费在反映着年轻人日常生活的需求,同时反向影响着他们的自我认同和创造表达。年轻人在服装消费上所表现出的挑剔、精明和强悍,以及快速增强的审美能力,对今天的服装品牌而言,是挑战,也是激励。

  价值链的变化,无时不刻在发生。长远来看,在服装行业里产品是驱动顾客的核心,设计力足够强一定能获得溢价。

  近日,利郎公布了2019夏季系列单品IP,该季企划包含T恤(弄潮为乐)、牛仔裤(Know Me Not Only Blue)、老爹鞋(TANK 90)、时尚板鞋(W-H-i-T-E——纯白执念)以及袜子(LILANZ SOCKS——立志当好搭之徒)。

  这季的系列单品保持了利郎LESS IS MORE一贯强悍的原创个性设计,面料和工艺上的技术的创新使每个单品有更舒适的穿着体验,并在单品相乘组合搭配中更有体系,少与多、小与大、低调与张扬有机动态平衡,呈现出富有鲜活的自我风格。

  非标时代,抓住差异化竞争才能走在行业前列。为了提高产品的差异化高品质,利郎轻时尚在有限的单品IP中做深,不断在颜色、面料、工艺等细节上做深度挖掘,既保证了每个单品的销量,同时构筑起一道难以逾越的护城河。

  面料是利郎服装的灵魂。从2012年开始,利郎设立面料研发中心、国家面料检测中心,产学研深入合作开发创新独有面料,支撑利郎服装更多创意转化。

  在这一季的【弄潮为乐】T恤中的高克重厚实纯棉面料,【Know Me Not Only Blue】牛仔裤的斜纹靛蓝面料以及【LILANZ SOCKS——立志当好搭之徒】袜子的长绒棉面料等经过利郎进行微创新,在提升舒适度的同时增加了抗菌、吸汗等功能。

  除了面料,利郎在工艺上同样保持高标准。除了T恤所采用相比传统印花脱胶,耐水洗不脱胶的3D数码印花之外,在这一季单品最大的工艺亮点在于【TANK 90】老爹鞋之中,灵感来源坦克,5层结构大底,高弹减震。

  面料和工艺是驱动产品的核心。通过将面料科技、先进工艺等注入产品中,利郎轻时尚重新定义了服装的价值,使消费者获得更舒适健康的穿着体验。

  在服装产业里,虽然渠道侧始终不可逾越,但长远来看,拥有足够强悍的原创设计一定能获得更高的溢价。因为如今具备全球化视野的新一代消费群,“自我”前所未有充沛,拥有前所未有的多种可能性,不甘于在既定的社会轨道中安放自我,更期待独创属于自己的存在方式。

  与快时尚品牌,追求快速、款多量少不同,利郎轻时尚系列单品IP主打原创设计,靠精品取胜。利郎设计团队吸纳了300多名来自美国、日本、意大利和中国的知名时尚设计师,系列单品IP100%原创设计。

  【弄潮为乐】针对时下流行的微阔版型T恤,利郎进行了重新设计,时尚而不夸张。创意十足的花型图案,颜色设计与整体搭配相呼应,哪怕对时尚的认知度尚低,也可以通过简单的搭配来提升整体的穿衣审美,创造出“WOW”时刻。

  【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一块褪色、每一条水洗纹路,每一处创意印花,每一块抓破都带着它独一无二的过去,并随着穿越时间的积累增添更多无可磨灭的个人印迹,代表利郎LESS IS MORE简洁、有力的设计语言。

  【W-H-I-T-E——纯白执念】延续前一代利郎小白鞋高弹缓震中底的基础上,对外底进行了重新设计,厚度增加却不失轻量感。内侧硅胶贴片设计,提供支撑性的同时带有较强的个性时尚,亮色织带细节点缀,别有一番趣味。

  年轻人的消费,已从功能满足、情感共鸣,进化到意义与价值观满足。产品的文化观念是否与“我的人设”相匹配,成为了年轻人消费选择的显性影响因素;通过消费,年轻人也完成了自我认同的强化——#You Are What You Wear#。

  什么是潮?有人说紧跟时代风潮就是潮。然而,潮并没有标准答案,却可以有多种搭法。通过潮物的选购,富有自我风格的搭配,不拒绝表达,忠于自我从而愉悦自我。这,便是弄潮为乐,STYLEICON。

  无论是日常生活、度假、职场,年轻人都希望自己能随时随地保持舒适有型。跨越生活、工作的边界、兼具舒适与时尚、建立能引发年轻人身份认同的品牌,利郎轻时尚从中看到了文化机会——建立全新单品IP。

  在消费者尚未购买、体验产品之前,利郎轻时尚单品IP就用个性鲜明的ICON、视觉,向消费者传达开放自由、塑造自我、大胆创新的狂热气质。想要做年轻人喜欢的品牌,就得有明确的文化主张:既要有撩动美好的肉身(创新的品质产品),也要努力有趣的灵魂(风格IP塑造)。

  服装作为一种社会化皮肤是最好的表达自我的载体。利郎2019夏季系列单品IP通过面料工艺的创新与时尚设计相融合,把每一件单品做到极致,产品差异化风格IP创造出独属于品牌与年轻消费者的身份标识和审美,让消费者可以把服装的功能和设计更好展现自身的独特个性。就如藤原浩所说:“潮流不是没有意义的logo崇拜,而是独立个体的精神表达。”返回搜狐,查看更多

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